JRAFF

JRaff nasce dopo un anno di approfondito studio sulle tendenze e le necessità dei teen-agers (12-17 anni), i veri protagonisti del mercato degli ultimi anni. L'analisi delle richieste dei teen-agers, contestualmente al progressivo spostamento del mondo della cartoleria verso un ambito “moda”, hanno convinto KING a studiare e prevedere la nascita di un personaggio tenero, nuovo e accattivante, che sapesse ripercorrere in chiave moderna i successi del tenero Diddl, vero fenomeno degli anni '80 e '90.

Ma quali sono gli interessi dei teens? Per cosa spendono? Come comunicano tra loro? Come considerano l'amore? Una indagine DOXA del 2008 conferma la crescente importanza della tecnologia: il 90% degli adolescenti ha il cellulare e usa internet per leggere le opinioni degli altri (38%); si consultano le riviste specializzate (29,7%) per condividere esperienze, comunicare stati d'animo e seguire la moda. Una analoga ricerca condotta dalla multinazionale P&G rivela che le passioni dei teen-ager sono la tecnologia (32%), la moda (11%), la tutela dell' ambiente (28%) E l'amore? Un sondaggio realizzato a Giugno 2008 su oltre 2000 ragazzi italiani di età compresa tra 13-18 anni, svela che il 90% degli intervistati è già innamorato e il 66% crede nel colpo di fulmine.

Quindi TECNOLOGIA – MODA – AMORE sono i valori dei teen-ager di oggi e su questo KING si è basato per studiare un personaggio che con i suoi atteggiamenti, le sue espressioni e, soprattutto, il suo mondo di riferimento potesse cogliere queste opportunità, rispettando le esigenze del mercato.